¡Unlock the Party!
El reto: Realizar una campaña para festejar el 15 aniversario de nuestro cliente dpstreet. Creatividad: ¡Unlock the Party! ¿Cuál fue nuestra metodología? En primer lugar, llevamos a cabo una investigación en la que descubrimos que los sneakers han trascendido a través de múltiples generaciones. Además, observamos cómo el streetwear ha cobrado una relevancia notable en los últimos años. Sabiendo esto, definimos el mensaje que queríamos comunicar, llevar la celebración de la marca al siguiente nivel. Uniendo la premisa de actitud y estilo. ¿Qué fue lo que hicimos? Bajo el concepto “Unlock the Party” de dpstreet, creamos toda una atmósfera de celebración por sus primeros 15 años. Creatividad en diseño: Nuestra intención fue representar un universo que abarcara tanto el mundo digital como el físico, con varios personas multigeneracionales entre los que se incluirían influencers relevantes para el target. Con esto seguíamos la misma línea de concepto anual de la marca llamado “Level Unlocked” que consistía en acercar el metaverso al mundo real. El resultado fue un Master en el que mostramos diferentes generaciones con un solo propósito, celebrar el estilo con dpstreet. Nuestros logros: Crear un concepto con una identidad gráfica que permeó en puntos de contactos físicos, digitales y audiovisuales. Equipo: Karla Sarmiento (Kar) Manejo de proyecto Armando Bracamontes (Braca) Creatividad y conceptualización Yacko Cornejo (Yacko) Dirección de arte
Berlitz, Campaña anual para Latinoamérica
El reto: Posicionar la oferta educativa de Berlitz Latinoamérica con una campaña publicitaria que diera a las personas la oportunidad de tener una mejor calidad de vida al aprender un idioma con un método rápido y efectivo. Creatividad: ¡Hablar inglés, es una necesidad! Iniciamos el proyecto analizando el mercado de latinoamérica, pues era importante determinar las necesidades de nuestro público objetivo y cómo es que nos comunicaríamos con él. Basándonos en estadísticas y estudios realizados por diferentes instituciones, logramos encontrar las necesidades que Latinoamérica tenía al aprender otro idioma, una de ellas es expandir el horizontes de las personas a nivel personal, pues con esto pueden sumar experiencias que nutran su vida. Sin embargo, la necesidad más importante es abrir nuevas oportunidad profesionales que los ayuden a generar un cambio significativo en su vida. De este modo es que creamos “Dí que sí”, un concepto que nos llevó a inspirar a nuestro target a imaginar lo que podrían lograr aprendiendo otro idioma; encontrar un mejor trabajo, viajar, conocer otra cultura, etc. Equipo: Mario Martínez (Japo) Dirección y relaciones públicas Liliana Sarmiento (La Güera) Dirección creativa Armando Bracamontrs (Braca) Estrategia y conceptualización Araceli Moreno (More) Dirección de arte Daniela Noriega (Dani) Diseño
Dpstreet, Campaña Anual 2023
El reto: Realizar la campaña de comunicación 2023 para nuestro cliente dpstreet, tras conseguir los resultados planteados en 2022, ahora era necesario fortalecer el posicionamiento de la marca con sus consumidores expandiendo el mercado potencial a toda la república mexicana. Creatividad: ¡Antes de correr, caminar! El mercado evoluciona constantemente, por eso era necesario volver a analizar a nuestro público objetivo y entender sus intereses, gustos y la manera en la que ahora ellos consumen sus productos. ¡A explorar ideas! Después de 2 años de pandemia, nuestro target mostró que estaba listo para cambiar las reglas, salir a las calles y conquistar mundos más allá de los que estamos acostumbrados, La inclusión del metaverso y la inteligencia artificial, nos llevaron a comprender que la hiper personalización de las cosas ahora era fundamental en el día a día de nuestro target, por lo tanto decidimos conceptualizar desde esa premisa. Para seguir hacia adelante era necesario evolucionar, por eso nació, Level Uncloked, concepto sobre el cual basaremos todos nuestros esfuerzos, pues nos permitiría tener una inclusión desde los intereses de nuestro público, pasando por sus vivencias y sus diferentes realidades, en la gráfica jugar con elementos 3D que renovarán la comunicación inyectando dinamismo y sobre todo una cultura más a fin de los canales digitales, pues es en dónde hoy en día viven nuestros dpstreeter´s. De este modo logramos incursionar en nuevas formas y lugares de comunicación, pero sobre todo, comenzar a redireccionar a nuestro cliente hacía una evolución digital… Equipo: Liliana Sarmiento (La Güera) Dirección Operativa Mario Martínez (Japo Dirección y relaciones públicas. Karla Sarmiento (Kar) Manejo de proyecto Armando Bracamontes (Braca) Creatividad y conceptualización Araceli Moreno (More) Estrategia creativa Liliana Ramírez (Lili) Dirección de arte Yacko Cornejo (Yacko) Diseño Arturo Peréz (Arthur) Motion
USANA, campaña anual
El reto: Crear una campaña anual para posicionar a USANA en la mente de los consumidores mexicanos, hasta convertirla en la mejor opción para generar un cambio de vida en las personas gracias a sus productos y su modelo de negocio. Creatividad: Para conseguirlo primero entendimos a quién nos dirigimos, pues el objetivo de la marca era generar cambios sustanciales en las personas que consumen sus productos (suplementos alimenticios) y su modelo de negocio, sin embargo, al hacer nuestro análisis nos enfrentamos a dos complicaciones: Cambiar la percepción de que los suplementos alimenticios son medicamentos Percepción negativa del modelo multinivel ¡Manos a la obra! Primero necesitábamos construir un concepto lo suficientemente fuerte, el cual, nos permitiera abarcar ambas vertientes; Por un lado para atender a los consumidores de los productos y por otro al negocio. Tras analizar cada producto y cómo es que estos ayudan a mejorar la vida de las personas, decidimos crear una nueva consciencia de salud. por eso nació “Con USANA puedes”. El concepto que nos permitía comunicar los beneficios de los diferentes productos fomentando el cambio de vida de las personas a través de hábitos más saludables. Pero, ¿y el negocio? “Con USANA puedes” nos ayudó a derribar los mitos del modelo multinivel, pues bajo este concepto los nuevos emprendedores, podían conocer, probar y recomendar los productos, a través de materiales publicitarios en pro de llegar al cliente correcto en el momento perfecto. Este es uno de nuestro proyectos consentidos pues nos ha ayuda a construir una vida más saludable dentro de Maverick Equipo: Mario Martínez (Japo) Dirección y Relaciones Públicas Liliana Sarmiento (La Güera) Dirección Operativa Lola Ullola (Lola) Manejo de proyecto Armando Bracamontes (Braca) Dirección creativa y conceptualización Araceli Moreno (More) Dirección de arte Mariana Morales (Marecito) Diseño digital Erick Fabián Paredes (Eriks) Motion Arturo Alexis Ávila (Boyo) Estratega digital Joanna Cornejo (Joe) Contenido Erik Reyes (Papo) Community management
VOLT, campaña Día de Muertos
El reto: Celebrar el “Día de Muertos” con un empaque de edición especial, el cual permitiera tener explícito el beneficio funcional del producto, sin dejar de lado una de las tradiciones para los mexicanos. Creatividad: Antes de crear, ¡analizamos! Entendimos que los mexicanos celebramos por todo, al echar el techo de la casa, cuando gana la selección o hasta, por raro que parezca también la muerte. De este modo comprendimos que nuestro empaque debía tener una esencia festiva y animada. Posteriormente comprendimos la importancia que tiene el Día de Muertos para nosotros los mexicanos, pues en ella enaltecemos y reconocemos aquellos que han partido, recordando su legado y la forma en la que disfrutaron la vida. ¡Una vez teniendo esto claro, decidimos poner manos a la obra! Creamos y conocimos a nuestros muertos, ¡sí nuestros muertos! Esos muertos de cansancio después de un día de trabajo, una fiesta o de aburrimiento por no tener energía. esos muertos en vida que necesitan también tener un levantón. Por eso creamos “VOLT levanta a los muertos”, el concepto que nos permitió desarrollar una línea gráfica, representada por diferentes personalidades las cuales se alinearon a cada uno de los sabores disponibles y sus características. Equipo: Liliana Sarmiento (La Güera) Dirección Operativa Lola Ullola (Lola) Manejo de proyecto Armando Bracamontes (Braca) Dirección creativa y conceptualización Araceli Moreno (More) Dirección de arte y diseño de empaque
Dportenis, campaña Mundial Qatar 2022
El reto: Sumar a nuestro cliente dportenis a la temporalidad deportiva más importante del año. Creatividad: Para lograrlo fué necesario realizar crear un concepto creativo que nos permitiera implementar una campaña en diferentes medios de comunicación. En México gritamos para todo, el pan, el gas, la comida y más. De este modo usamos el grito como insignia para crear “Grita el Mundial con dportenis”; concepto que dirigió nuestra campaña a lo largo de 4 meses y sobre el cual creamos la identidad gráfica para ser utilizada en todos sus puntos de contacto. Pero, ¿era suficiente? Para fortalecer la campaña decidimos integrar a una figura pública que funcionaría como embajador de nuestra marca, pero, sobre todo de nuestro concepto; Francisco Kikín Fonseca. En conjunto con Kikín y nuestro cliente, decidimos llevar la campaña al siguiente nivel, creando un spot publicitario, que bajo la mano de nuestro equipo creativo, nos llevaba a contar la historia que nos representaría durante toda la campaña. ¡Sin duda uno de nuestros proyectos favoritos de 2022! Equipo: Liliana Sarmiento (La Güera) Dirección Creativa Lola Ullola (Lola) Manejo de proyecto Mario Martínez (Japo) Dirección de fotografía, video y relaciones públicas Armando Bracamontes (Braca) Dirección de fotografía, video y conceptualización Araceli Moreno (More) Dirección de arte Julia Ballesteros (Jules) Diseño If Studio – Partnership Realización
Big Cola
Desarrollamos un concepto y diseño de empaque para la Edición Especial Fiestas Patrias de Big Cola que conmemore la Independencia y refleje la esencia de México y los mexicanos. Para la identidad visual representamos todo aquello que grita “¡VIVA MÉXICO!”, celebramos haber nacido en esta tierra, la grandeza cultural, nuestra enorme y variada gastronomía, nuestras tradiciones, celebramos todo eso que significa México. Para los mexicanos, estas fechas representan algo más que un hecho histórico; representa todo lo que somos. Un mes que se llena de fiesta, donde nos reunimos con familia y amigos para compartir experiencias, platillos típicos y para dar el grito al unísono. Así es, “El grito”, como todos los mexicanos lo conocemos, es la frase típica que usamos para referirnos a la fiesta del 15 de septiembre, ese “¡VIVA MÉXICO!”, que nos pone la piel chinita y nos hincha el pecho de orgullo.
Handbook
El área de abastecimientos de Coca Cola FEMSA se dio a la tarea de incrementar el valor de sus modelos de operación y de esta forma transformar la experiencia de compra de los consumidores finales. La meta fue dar a conocer y difundir el nuevo modelo de operación con todos sus colaboradores, por lo cual trabajamos en la idea de traducir, en un lenguaje gráfico, todos sus nuevos procesos y modelos de servicio y reunirlos en un solo documento que sirviera como herramienta de guía en esta nueva etapa de transformación. Generamos un brochure de 92 páginas, donde nuestro principal objetivo fue trabajar los contenidos con esquemas infográficos que ayudaran al usuario a entender fácilmente los nuevos procesos. A este documento le llamamos Handbook.
Mariachi
La marca llegó con la necesidad de crear un nombre y una identidad muy mexicana, que representara lo mejor que tenemos en nuestro país. La comida. Es un concepto que viajaría hasta Suecia, pero ¿qué es lo mejor que tiene la gastronomía de nuestro país? Los tacos. Pensamos en un naming que refiera inmediatamente a México y se ligue emocionalmente al país. Optando por un estilo contemporáneo pero sin dejar de lado la tradición y el toque mexicano, creamos un imagotipo monocromático y sencillo pero de carácter sofisticado. Informal con un toque chic contemporáneo. La identidad gráfica representa la personalidad culinaria de la marca. Por un lado, tenemos un arreglo tipográfico descompuesto en tres líneas para quitarle la formalidad a la marca, y al mismo tiempo, con un peso tipográfico dominante para reforzar la presencia y legibilidad. Buscamos llegar a los sentidos de dos tipos de personas: mexicanos fuera de México y extranjeros que le agarraron el gusto a México. No importa quién seas o en dónde estés, El Mariachi lleva a México hacia ti.
49 Basán
Desarrollamos el naming y la identidad visual de 49 Basán, un espacio para los amantes de la alta cocina, la coctelería y la cultura mexicana contemporánea. El concepto en donde la comida homenajea a la gastronomía mexicana y brinda exposición a los artistas locales, nos permitió crear un nombre único, formado por dos palabras: HIERBA SANTA, de origen prehispánico. Esta hierba es una de las hojas más aromáticas que otorga ese sabor característico de la gastronomía mexicana. Para la identidad visual optamos por patrones sutiles que le dan versatilidad al diseño y reflejan la elegancia del espacio. Cada detalle forma parte de un branding único, desde la presentación de los platillos, hasta los materiales impresos, visuales digitales y la exploración de los sentidos con la música, los olores, sabores y el ambiente. Logramos que 49 BASÁN sea un espacio que con cada detalle, toque los sentidos en sus comensales.