“Construyendo Marcas con Valores”
En un mundo en el que estamos hiperconectados por el internet y conscientes de todo lo que pasa a nuestro alrededor, el marketing ético y responsable se ha convertido en un tema muy importante para las marcas. Los consumidores ya no se fijan solo en buscar productos y servicios de calidad, también valoran las prácticas éticas y la responsabilidad social. En esta nota de blog, explicaremos qué significa el marketing ético y cómo puedes implementarlo. ¿Qué es el Marketing Ético y Responsable? Implica promocionar productos y servicios de una manera transparente y de forma congruente con los valores de la marca, así como acciones sobre el cuidado del medio ambiente y el respeto a la sociedad. ¿Cuáles son sus beneficios? -Ganar la confianza del consumidor. -Cumplimiento legal y reputación sólida. -Diferenciación en el mercado por tus acciones positivas. ¿Cómo lo puedes Implementar? Transparencia: Sé transparente en tu comunicación y evita promesas exageradas o engañosas. Responsabilidad Social: Apoya causas sociales y ambientales que estén alineadas con tus valores. Puedes donar a organizaciones benéficas, reducir tu huella de carbono o hacer productos reciclados. Trata a tus colaboradores con respeto: Fomenta una cultura interna que refleje valores y reconocimiento hacia todo tu equipo de trabajo. El marketing ético no es solo una tendencia; es una forma efectiva de construir una marca sólida y duradera. Al contribuir a la sociedad de manera positiva, tu empresa no solo atraerá a más clientes, sino que también marcará una diferencia significativa en nuestro mundo.
La Importancia de construir un branding sólido
En el mundo empresarial actual, la competencia es feroz y la atención del consumidor es un recurso limitado. En este contexto, tener un buen branding es más que una mera estrategia de marketing: es una necesidad vital para el éxito y la supervivencia de tu marca. A continuación explicaremos por qué un branding sólido es esencial y cómo puede marcar la diferencia entre tantos competidores. 1 Diferenciación en un mercado saturado Imagina que eres un pez en un mar lleno de otros peces similares. ¿Cómo te destacarías? Un branding efectivo te permite sobresalir en un mercado. Define tu personalidad, tus valores y tu propuesta única de valor. Al hacerlo, te conviertes en algo más que un producto o servicio; te conviertes en una experiencia con la que los consumidores pueden conectar y recordar. 2 Genera Confianza y Credibilidad Un branding sólido transmite confianza. Cuando los consumidores ven una marca que se toma en serio su identidad, están más inclinados a confiar en ella. La coherencia en el diseño, el tono de voz y la calidad del producto o servicio contribuye a la percepción de credibilidad y profesionalismo. 3 Fidelización de Clientes Un buen branding no solo atrae a nuevos clientes, sino que también crea lealtad entre los existentes. Las personas tienden a sentirse más conectadas con marcas que resuenan con sus valores y estilo de vida. Esta conexión emocional fomenta la fidelidad del cliente a largo plazo. 4 Facilita la Comunicación Un branding sólido simplifica la comunicación. Cuando los consumidores entienden claramente quién eres y qué representas, se hace más fácil transmitir mensajes, lanzar productos y promociones, y construir relaciones duraderas con tu audiencia. 5 Valor de Marca El valor de una marca no se mide sólo en términos monetarios, sino en su impacto y reconocimiento en la mente del consumidor. Un branding sólido aumenta el valor de tu marca y puede hacerla más atractiva para inversionistas, socios y adquisiciones. 6 Adaptabilidad y Crecimiento Un branding bien establecido proporciona una base sólida para la adaptabilidad y el crecimiento de tu empresa. A medida que evoluciona tu negocio, tu marca puede evolucionar junto con él, manteniendo la coherencia y la relevancia en el mercado. En resumen, un buen branding no es un lujo; es una inversión esencial en el éxito de tu negocio. Si deseas destacarte y prosperar en el mundo lleno de competencia, asegúrate de invertir en un branding sólido y coherente. En Maverick podemos ayudarte a crear la identidad perfecta para tu negocio. ¡Contáctanos seguro podemos ayudarte!
¿Qué aprendimos del nuevo comercial de Aeroméxico?
Hace algunas semanas, Aeroméxico lanzó un spot televisivo que ha conmovido a todos los que lo han visto. El comercial se llama “Redescubre la emoción de volar” y en esta nota te lo compartimos: https://www.youtube.com/watch?si=i5UpQPkQdUz0HwEi&v=_QJ7Kfd1z1c&feature=youtu.be El spot nos cuenta una hermosa historia protagonizada por una pequeña iguana con un gran sueño: volar. En esta nota, explicaremos los elementos clave que han contribuido al impacto positivo de este spot. 1.Un ataque a tu corazón: Como sabemos la publicidad quiere despertar nuestras emociones y este comercial es un ejemplo muy claro, al tener como personaje principal a una pequeña iguana bebé todos decimos “ahhhhh”, pero hay algo más poderoso que solo poner un animalito tierno, el punto clave es que la pequeña estrella del comercial quiere cumplir un sueño, eso es lo que humanista de cierta manera al personaje y nos hace sentirnos identificados, porque todos los días soñamos despiertos en poder llegar a nuestras metas. 2.Un giro inesperado: A veces, lo evidente no siempre es la verdad. ¡Y eso es lo que hace que las historias sean tan emocionantes! Esos giros inesperados, esos “plot twist”, son como el ingrediente secreto que hace que una narrativa sea realmente memorable. Este recurso no sólo se aplica en la publicidad, es un recurso que se encuentra en todas partes. Seguro que en algún momento has visto una película o una serie que te dejó con la boca abierta porque nadie, ¡absolutamente nadie!, esperaba que ocurriera lo que pasó. Por eso, en este comercial, la primera impresión cuando vemos que un águila se acerca a nuestro protagonista es que podría representar una amenaza. Sin embargo, el giro en la trama nos revela que esta ave en realidad se convierte en una aliada para ayudar al protagonista a alcanzar su sueño. Este inesperado giro en la historia genera una sorpresa que te llena de emoción al presenciar cómo el protagonista finalmente logra cumplir su sueño. La publicidad es para la gente, personas reales que día con día llegan cansadas de su trabajo o escuela, y lo que menos quieren es ver anuncios de “compra ya”. La lección que nos deja este anuncio es que tenemos que tomar conciencia de la importancia de narrar una historia cautivadora que conecta profundamente con las emociones del público y, al mismo tiempo, refuerce la identidad de la marca. Además el storytelling simplifica la información compleja al presentarla de manera más digerible. Esto reduce la carga cognitiva y facilita el procesamiento y la retención de la información.
10 Consejos para Potenciar tu Creatividad en Campañas Publicitarias
¿Tienes bloqueo creativo? ¿Necesitas inspiración para tus campañas publicitarias? Te dejo 10 consejos para revivir tu creatividad y lograr campañas más impactantes: Conoce a tu audiencia y empatiza con ella Ponte en los zapatos de tu público objetivo. Comprender sus necesidades y deseos te ayudará a crear mensajes que realmente conecten. ¡Investiga, investiga investiga! Dedica tiempo a investigar tendencias, competidores y el mercado en general. Los datos son el combustible que puede encender tu creatividad. ¡Rompe la rutina! Cambia tu entorno de trabajo, prueba nuevas actividades y busca experiencias diferentes para estimular tu mente, así encontrarás el insight que necesitas para contar tus historias. ¡Trabaja en equipo! La diversidad de perspectivas puede desencadenar ideas innovadoras. Pelotea y mantente abierto al cambio, Brainstorming efectivo: Genera ideas sin filtro, vuelater la cabeza, luego, selecciona las más prometedoras así podrás potencializar los alcances reales de tu campaña y atenderlos de manera efectiva. Analiza a la competencia Aprende de lo que funciona en campañas similares y busca oportunidades para destacar tu campaña, no se trata de copiar, se trata de potencializar. Storytelling Las historias conectan emocionalmente con la audiencia. Desarrolla narrativas convincentes para tus mensajes y apegadas a la cotidianidad del público al que le estás hablando. Experimenta No temas probar cosas nuevas y cometer errores. La innovación a menudo nace de la prueba y el aprendizaje. Diversidad de medios Utiliza una variedad de canales y formatos. No te limites a un solo enfoque. Feedback constante Escucha a tu audiencia y adapta tus estrategias según sus respuestas. La retroalimentación es clave para la mejora continua. Con estos consejos, podrás superar bloqueos creativos y crear campañas publicitarias frescas y efectivas. ¡La creatividad es una habilidad que se puede cultivar!
Brandformance: estrategias de marca con impacto directo en resultados
La evolución del planteamiento de estrategias tanto digitales, como de marca, posicionamiento y ventas ha traído consigo combinaciones interesantes, una de ellas es el brandformance, término que ha cobrado mayor importancia en los últimos años. Brandformance es una palabra compuesta por Branding y Performance, y su esencia va más allá de esta mezcla. Para hacerlo más sencillo, definamos los conceptos de la raíz. Branding: Proceso en el que se construye y gestiona una marca. Como lo hemos hablado anteriormente, este proceso se refiere a definir ADN de la marca, hasta su identidad visual. Performance: Es una estrategia de publicidad enfocada en la medición de resultados y mejora de conversiones, ya sean ventas, llamadas, citas, etcétera. Cuando llega a nuestras manos estrategas una marca nueva, pensamos en que toda estrategia debe estar encaminada a resultados; el Brandformance promueve la idea de que todo esfuerzo de branding y posicionamiento, tendrá efecto en la conversión final. Entonces, todos los esfuerzos de la marca deberán estar orientados en resultados, y ¿cuáles pueden ser las acciones concretas? Acciones de Branding – Visibilidad de la marca en redes sociales. – Asociación de la marca a ciertos valores. Acciones de Performance – Registros, suscripciones, compras, descargas, clics y participación en promociones. Acciones de Brandformance – Seguir a un influencer que representa a la marca. – Seguir todos los canales de la marca. – Interactuar con la marca. Como puedes ver, todas las acciones en performance son medibles; si el brandformance es una estrategia sobre un objetivo medible, ¿qué indicadores nos ayudan a medir los resultados de una campaña de branding? Existen varios indicadores que nos ayudarán a analizar si nuestra campaña ha tenido éxito (algunas más complicados de obtener que otras) pero que debemos poner foco para mejorar. Éstos indicadores son: ROI (Retorno de Inversión), búsquedas orgánicas de la marca en internet, consultas, visitas, enlaces entrantes y por supuesto, el ratio de conversión. La próxima vez que decidas saltarte una estrategia que trabaje los valores de tu marca, piensa que el impacto de esto no solo repercute en cómo te perciben, si no en qué tanto vendes.