Contenidos que impactan
Vivimos en una época saturada de contenidos para todos los gustos e intereses, las redes sociales son el lugar donde cualquiera puede compartir sus creaciones y así mismo cualquiera puede encontrar contenido de su interés. Ante este hecho, adquiere mayor relevancia crear publicaciones que sean atractivas, pero sobre todo, de valor para nuestros usuarios. En este blog te contamos algunos consejos que puedes aplicar en tus redes sociales para mantener la atención de tus seguidores y atraer nuevas cuentas. No es lo que dices, sino cómo lo dices El primer punto a considerar es la creatividad de los contenidos, varias personas pueden compartir la misma idea, sin embargo, lo importante es cómo hacer que esa misma idea la cuentes de una forma diferente, busca narrativas y estilos gráficos que marquen diferencia. Por ejemplo, alguien puede hablar de vinos tintos y como estos se beben en compañía de carnes rojas, tú puedes explicar por qué se hace esa recomendación, profundiza en las ideas. Ponte en los pies de tu espectador Lo anterior nos lleva a la siguiente recomendación, los interés y pilares de comunicación. Es importante definir qué es lo que quieres transmitir al mismo tiempo que entiendes que es lo que tú target quiere encontrar, conociendo estos dos puntos puedes elaborar estrategias que conjuguen estos aspectos y resulten beneficiosos tanto para tus objetivos de comunicación como para tus seguidores. Hazlo bonito Finalmente, la estética de tus publicaciones, cuando visualmente un posteo es agradable automáticamente surge una intención por prestar más atención u observar por más tiempo el contenido en cuestión. Y si logramos esto, habremos resuelto uno de los mayores retos de las redes sociales, a partir de ahí será el contenido de la publicación lo que complementa a que haya una interacción o se gane un seguidor. Todos estos puntos podrían parecer sencillos y de cierto modo lo son, sin embargo es ahí su importancia, a veces pasamos por alto los detalles esenciales para competir en un universo que está en constante evolución, de forma que lo que nunca va a cambiar son estos principios fundamentales.
¿Podcast en 2024?
Según datos de Spotify, los Podcast están en auge. Cada vez son más los usuarios que prefieren echarse un podcast antes que leer o inclusive ver un vídeo y es que los podcast se adaptan muy bien al día a día, te puedes echar uno mientras haces tu quehacer o cuando estás atrapado en el tráfico, es decir son compatibles con otras tareas simultáneas. Es por este motivo que muchas empresas han decidido incluirlo en sus estrategias de contenido o perfeccionarlo con el fin de generar más tráfico y conseguir más leads cualificados. Sin embargo, antes de aventurarte con el desarrollo de un podcast de marca, te compartiremos algunas alternativas de cómo puedes aprovechar la predisposición de los usuarios a consumir este contenido, sin necesidad de arrancar desde cero. Los Ads: La publicidad en los podcast, a diferencia de la que vemos en otros puntos de contacto, es mejor recibida por los usuarios. Para poder captar la atención de los usuarios, una de las tendencias publicitarias es integrar anuncios dentro del episodio del podcast de una forma que sea lo más natural posible. Cuanto menos invadido e interrumpido se sienta el oyente, mejor. Los influencers: No hay mucho que explicar, pero llegar a un acuerdo con podcasters especializados en una temática que pueda relacionarse de alguna forma con la marca, puede hacer que el público se interese por tu producto y generar valor a tu marca.. Además, hay oyentes que valoran la opción de compra en mayor medida cuando el producto o servicio lo anuncia su podcaster o creador de contenido favorito. Si estas opciones no son para tu marca y necesitas crear un podcast marca propio, quédate pendiente, en la siguientes entradas compartiremos algunos consejos para que tengas un podcast exitoso.
El poder del storytelling en el Content Marketing
El Content Marketing se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para atraer y retener audiencias en el mundo digital. Sin embargo, en un mar de contenido, destacar realmente y llegar a un público objetivo es cada vez más difícil. Afortunadamente existe el storytelling, una herramienta poderosa que nos puede ayudar a conectar emocionalmente, diferenciarnos de la competencia y transmitir mensajes de manera efectiva. Pero, ¿qué es el storytelling en Content Marketing? Es la práctica de utilizar historias para comunicar mensajes y conectar emocionalmente con la audiencia. En lugar de simplemente transmitir información, el storytelling involucra al lector o espectador a través de una narrativa que atrae su atención y resuena en un nivel más profundo. Y ¿por qué es esencial? Conexión Emocional: Las historias tienen el poder de conectar emocionalmente con la audiencia. Al contar una historia que resuene con las experiencias, deseos o desafíos de nuestro público objetivo, podemos crear una conexión más fuerte y duradera. Diferenciación: En un mercado saturado de contenido, el storytelling te ayuda a destacarte. Las historias únicas y auténticas de tu marca son difíciles de imitar y pueden convertirse en tu ventaja competitiva. Memorabilidad: Las personas tienden a recordar historias mucho mejor que datos o hechos aislados. Si deseas que tu mensaje perdure en la mente de tu audiencia, contar una historia es la manera de hacerlo. Transmisión de Valores y Mensajes: A través del storytelling, puedes transmitir los valores y mensajes clave de tu marca de manera efectiva. Puedes mostrar cómo tu producto o servicio resuelve problemas reales a través de ejemplos y narrativas convincentes. ¿Quieres incorporar storytelling en tu estrategia? Identifica tu historia central: ¿Cuál es la historia que quieres contar como marca? Puede ser la historia de cómo se fundó la empresa, la transformación de un cliente gracias a tu producto o cualquier otro relato relevante o inclusive puedes crear una de cero y mostrarla como webserie o un podcast. Conoce a tu audiencia: Comprender a tu audiencia es crucial para crear historias que les resuenen. Investiga sus necesidades, deseos y desafíos para adaptar tu narrativa, esto también te ayudará a definir cuál es el mejor formato para que te consuman. Sé auténtico: La autenticidad es clave en el storytelling. Evita la exageración o la manipulación; las historias deben ser verdaderas y genuinas. En resumen, el storytelling es una herramienta esencial. Si aún no has incorporado el poder de las historias en tu estrategia de contenido, es hora de comenzar y cautivar a tu audiencia de una manera que nunca antes habías imaginado. Si necesitas ayuda, escríbenos.
El cine como estrategia de content marketing
El mundo del marketing y la publicidad está en constante evolución y las marcas buscan nuevas formas de conectarse con su audiencia. En este sentido, el content marketing se ha convertido en una herramienta esencial para las agencias de publicidad que desean destacar en un mercado competitivo. Aprovechando la crisis del cine, donde en su mayoría hay remakes, películas de cómics y cada vez menos historias originales, las marcas han encontrado una oportunidad para utilizar este medio dentro de sus estrategias de content marketing. Es el caso de Mattel y Lego, dos gigantes del mundo del juguete que han recurrido al cine para reposicionar sus productos y conquistar nuevamente el corazón de sus consumidores. Lego: Bloques de Éxito Lego ha estado en la cima de la industria del juguete durante décadas, sin embargo necesitaba adaptarse a los cambios en el mercado y mantenerse relevante. Así fue como idearon hacer un film. Y el resultado no solo fue un éxito de taquilla, sino que también creó una narrativa que resonó con niños y adultos por igual, ya que aprovecharon la primicia del producto, para hablar de la rigidez y el orden vs el movimiento y la creatividad. Luego del éxito crearon campañas publicitarias, contenido en redes sociales y productos relacionados con su película. Además, incorporaron elementos de narración de historias en sus juegos y sets de construcción, lo que permitió a los niños dar vida a las aventuras de la película en casa. Esta estrategia demostró ser un enfoque innovador para mantener a Lego en la cima de la mente de los consumidores. Mattel: Reviviendo la Magia de Barbie Mattel es conocida por su icónica muñeca Barbie, un símbolo de moda y estilo desde hace décadas. Sin embargo, con la evolución de los gustos y las tendencias, Barbie no conectaba con las nuevas generaciones. Tenían como reto darle una revitalización y la respuesta fue llevar a Barbie a la gran pantalla. La película de Barbie no solo es entretenimiento, pues hay claras referencias al producto, chistes alrededor del mismo y lo más importante, aprovecharon su naturaleza para dar un mensaje. Un mensaje donde se habla de los roles de género y que reivindica el rol de la mujer en la sociedad, conectando así con las nuevas generaciones. Además la película generó conversación en redes sociales y un nivel de earn media de la marca muy por encima que cualquier otra película proveniente de un producto. Este enfoque reposiciona a Barbie como un ícono moderno, revitaliza la marca y lo más importante, recupera las ventas que había perdido. Mattel y LEGO son ejemplos brillantes de cómo el cine puede ser una poderosa herramienta en la estrategia de content marketing de una marca. Al llevar sus productos a la gran pantalla y crear contenido relacionado, estas marcas lograron reposicionarse en el mercado y generar una conexión emocional con su audiencia. En un mundo saturado de mensajes publicitarios, el storytelling a través del cine se ha convertido en un diferenciador clave para estas marcas, demostrando que el content marketing puede ser una vía efectiva para mantenerse en la mente y el corazón de los consumidores. En Maverick, entendemos la importancia de la innovación en el marketing y estamos aquí para ayudarte a crear estrategias efectivas que conecten con tu audiencia y posicionen tus productos o servicios de manera única. Si estás listo para llevar tu estrategia de content marketing al siguiente nivel, ¡contáctanos!
Brandformance: estrategias de marca con impacto directo en resultados
La evolución del planteamiento de estrategias tanto digitales, como de marca, posicionamiento y ventas ha traído consigo combinaciones interesantes, una de ellas es el brandformance, término que ha cobrado mayor importancia en los últimos años. Brandformance es una palabra compuesta por Branding y Performance, y su esencia va más allá de esta mezcla. Para hacerlo más sencillo, definamos los conceptos de la raíz. Branding: Proceso en el que se construye y gestiona una marca. Como lo hemos hablado anteriormente, este proceso se refiere a definir ADN de la marca, hasta su identidad visual. Performance: Es una estrategia de publicidad enfocada en la medición de resultados y mejora de conversiones, ya sean ventas, llamadas, citas, etcétera. Cuando llega a nuestras manos estrategas una marca nueva, pensamos en que toda estrategia debe estar encaminada a resultados; el Brandformance promueve la idea de que todo esfuerzo de branding y posicionamiento, tendrá efecto en la conversión final. Entonces, todos los esfuerzos de la marca deberán estar orientados en resultados, y ¿cuáles pueden ser las acciones concretas? Acciones de Branding – Visibilidad de la marca en redes sociales. – Asociación de la marca a ciertos valores. Acciones de Performance – Registros, suscripciones, compras, descargas, clics y participación en promociones. Acciones de Brandformance – Seguir a un influencer que representa a la marca. – Seguir todos los canales de la marca. – Interactuar con la marca. Como puedes ver, todas las acciones en performance son medibles; si el brandformance es una estrategia sobre un objetivo medible, ¿qué indicadores nos ayudan a medir los resultados de una campaña de branding? Existen varios indicadores que nos ayudarán a analizar si nuestra campaña ha tenido éxito (algunas más complicados de obtener que otras) pero que debemos poner foco para mejorar. Éstos indicadores son: ROI (Retorno de Inversión), búsquedas orgánicas de la marca en internet, consultas, visitas, enlaces entrantes y por supuesto, el ratio de conversión. La próxima vez que decidas saltarte una estrategia que trabaje los valores de tu marca, piensa que el impacto de esto no solo repercute en cómo te perciben, si no en qué tanto vendes.