El Día de Muertos es mucho más que una tradición mexicana: es una oportunidad poderosa para que las marcas conecten emocionalmente con su audiencia y refuercen su presencia en el mercado. Con una estrategia de marketing alineada con el significado de esta celebración, es posible crear experiencias auténticas, memorables y, sobre todo, efectivas.
¿Por qué el Día de Muertos es relevante para una estrategia de marketing estacional?
Porque involucra valores como la familia, el recuerdo y la identidad. Además, se celebra en todo México y tiene cada vez más reconocimiento internacional. Si se integra con respeto y creatividad, esta festividad puede ser una plataforma para lanzar campañas que destaquen frente a la competencia.
¿Qué tipos de campañas funcionan mejor en Día de Muertos?
1. Promociones temáticas
Ofertas limitadas, descuentos por volumen, productos edición especial. Ejemplo: “Compra 2 pan de muerto y llévate el tercero con 50% de descuento.”
2. Concursos culturales
- Concurso de disfraces inspirados en catrinas
- Concurso de calaveritas literarias (en redes sociales, usando hashtags)
- Decoración de catrinas o altares en tienda o comunidad
3. Decoración y ambientación temática
Tanto en tiendas físicas como en sitios web o perfiles de redes sociales. Elementos clave:
- Papel picado
- Flores de cempasúchil
- Veladoras, calaveritas y fotografías
¿Qué productos o servicios tienen mejor respuesta en estas fechas?
- Ropa y accesorios con diseño alusivo a la festividad
- Gastronomía típica (pan de muerto, tamales, chocolate)
- Packs para ofrenda: velas, incienso, flores, calaveritas
- Experiencias como talleres culturales o eventos en comunidad
¿Cómo potenciar tu presencia en redes sociales durante Día de Muertos?
- Publica contenido visual con colores vivos, calaveritas, catrinas y altares
- Comparte historias de clientes, colaboradores o artistas invitados
- Usa videos cortos para mostrar detrás de cámaras o tutoriales
- Organiza dinámicas: retos de decoración, sorteos, trivias
¿Cómo asegurar un enfoque respetuoso y auténtico?
- Colabora con artistas o artesanos locales
- Informa sobre el origen y valor cultural de la celebración
- Evita caricaturizar o trivializar elementos simbólicos
- Promueve contenido educativo y narrativas reales
¿Qué beneficios genera una campaña bien ejecutada en esta temporada?
- Conexión emocional con el público
- Incremento en visibilidad de marca
- Aumento en ventas de productos temáticos
- Reforzamiento del posicionamiento cultural y social de la marca
¿Qué herramientas digitales ayudan a implementar esta estrategia?
- Software de diseño como Canva o Adobe Express para crear piezas visuales
- Plataformas de sorteos como Easypromos o Sortea2
- Gestores de email marketing (Klaviyo, Mailchimp) para envíos temáticos
- CMS personalizables para adaptar visualmente tu e-commerce a la fecha
¿Cuál es el mejor enfoque para comunicar ofertas de Día de Muertos?
Combinar storytelling, diseño visual llamativo y mensajes que destaquen la temporalidad. Por ejemplo:
“Celebra la memoria de tus seres queridos con nuestra colección especial inspirada en las tradiciones del Día de Muertos. Solo por esta semana, 20% de descuento en productos seleccionados.”
Conclusión: El Día de Muertos es una oportunidad única para generar conexión, diferenciación y resultados comerciales. Una campaña bien pensada y ejecutada puede dejar huella emocional en los consumidores y fortalecer el vínculo con tu marca.